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万亿规模！这个“玩”出来的产业有多火？
2023年11月03日 21:14 来源：新华网编辑：覃清

近年来，“户外+”成为新的消费热点，新模式、新业态大量涌现，释放出巨大消费潜力。近日，国家发展改革委会同体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

全民户外运动热情高涨

截至2021年年底，全国户外运动参与人数超过4亿人次，大众化、全龄化、轻量化的趋势已经显现，不同种类的户外运动项目层出不穷，活动场景逐渐延伸，其新鲜有趣、参与门槛不高且具备社交属性的特点也受到很多年轻人的追捧。

美团、大众点评数据显示，今年以来，不少户外活动搜索量涨幅明显。其中，“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词增幅均超过400%；“骑行”和“露营”的相关搜索量同比增幅均接近50%，笔记攻略增幅超100%。“骑行公园”“骑行俱乐部”“露营烧烤”等成为热门搜索词。

值得注意的是，户外热潮正不断催生出一系列新趋势。徒步寻秋、古村落晒秋等秋日“Mountain Walk”活动成为秋日户外新玩法。对于不少都市打工族来说，在所在城市里来一场“公园躲猫猫”更是最触手可得的户外活动之一。根据大众点评数据，9月以来，平台上新增相关活动俱乐部超50家，推出“躲猫猫”活动近500场，平台搜索量均增幅超过200%。上海中山公园、北京朝阳公园、杭州亚运会亚运公园成为热门场地，“躲猫猫+Park Run”成为新潮流。

户外运动场地设施迅速增长

户外运动的热度大大带动了各相关产业的发展。户外运动产业链长、辐射面宽，发展户外运动能够直接带动公共服务设施建设、装备研发制造销售，间接带动旅游、康养、培训、保险，有效拉动内需、促进消费。

据统计，截至2022年底，我国健身步道共计12.78万个，达31.42万公里，较2021年分别增长20.68%、19.29%。其中，由中国登山协会认定的国家登山健身步道示范工程，截至2023年6月底已有32条已建成并投入使用，共计超过3000公里。此外，全国冰雪运动场地2452个，较上年度增长8.45%。其中，滑冰场地1576个，占64.27%；滑雪场地876个，占35.73%，分别较上一年度增长8.69%、8.01%。

今年九月以来，线上购物平台钓鱼装备销量增长153%，自驾露营装备销量增长了167%。在户外运动热的带动下，户外消费产品也日趋多样化，户外运动对体育产业的带动作用更加凸显。

相关企业新增注册数量不断增加

户外运动热持续升温，首先是做大了户外运动经济的“蛋糕”，为相关企业带来了更多机会和发展空间。

天眼查数据显示，我国现有户外运动相关企业26万余家，今年以来新增注册5.5万余家，与2022年相比同比上涨103.5%。从地域分布看，浙江聚集了数量最多的户外运动相关企业，数量高达4.1万余家。从成立时间看，有47.5%的户外运动相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的企业占比为25.2%。

其次，户外运动热也让户外运动经济的一些细分行业实现了提升。我国现有户外运动赛事运营相关企业2.7万余家，户外运动装备相关企业3100余家。今年以来，户外运动赛事运营企业新增注册2100余家，较2022年同比上涨16.9%。户外运动装备相关企业新增注册150余家，其中河北聚集了近千家户外运动装备企业，数量最多。

此外，户外及极限运动企业这一相对“小众”的分支也在今年迎来了较大发展。今年以来，全国户外及极限运动企业数量接近5万，较去年同期增长95.6%。其中，青海的户外及极限运动企业数量增速达275%，上海、福建、北京、西藏增长紧随其后。从产业规模来看，广东省户外及极限运动企业数量最多，超过4千家，而华东地区成为这一领域的重要发展区域，有着强大的发展潜力和商业机会。

据媒体报道，下一步，相关部门将完善户外运动场地设施的空间布局，鼓励各地根据不同自然资源禀赋条件，因地制宜建设滑雪场、登山步道、运动船艇码头等各类户外运动场地设施。同时，加强户外运动场地设施的资金支持，发挥中央预算内投资的引导、示范和撬动作用，鼓励社会资金积极投入。

随着全民体育的发展，未来户外运动的业态将更加丰富，在满足人们多样化运动需求的同时，相信这个“玩”出来的产业将会不断创造出更大的市场和发展空间。

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