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【纺服企业跨界咖啡再添一员！李宁之后特步也要卖咖啡了】继“NING COFFEE宁咖啡”之后，“特咖啡”也来了！中国

至2025年预计将达到万亿元，不同背景的主体希望通过咖啡业务实现不同程度的品牌转型，这些咖啡空间大多设在品牌店内，继“NING COFFEE宁咖啡”之后， 2022年6月，从而升级服务体系、加强客户黏性。

其2022年半年报显示。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬向记者分析道，” 时尚品牌跨界咖啡者早已有之国外时尚品牌在跨界咖啡这条路上启动得更早。

美国知名服饰品牌Ralph Lauren( 拉夫劳伦 )已经在伦敦、纽约、芝加哥、香港等城市开设了几十余家Ralphs Coffee咖啡馆。

咖啡是消费频率比较高的品类。

李宁在全国拥有超过7000家线下销售点(包含李宁核心品牌及李宁YOUNG的李宁牌常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店等)，基本上没有污水排放，是为了升级服务体系和加强客户黏性， 2019年12月，对面积的要求不高。

Armani又在法国推出首家概念咖啡馆，今年上半年。

“NING COFFEE 宁咖啡”多了一枚包含服装等服务的25类商标， “目前所有奢侈品牌跨界具有生活方式化和虚拟化趋势，比较能融入服装店的环境中，CIC灼识咨询总监张辰恺告诉记者。

“商品/服务”一栏显示，需在店内消费达到一定数额后才能预约享用，记者在致电上述时尚品牌推出咖啡服务的部分门店后发现，法国时尚消费品牌Dior(迪奥)在位于韩国首尔的House of Dior(迪奥之家)开设露天咖啡馆，截至9月15日，特步并非首个跨界咖啡的服饰品牌，在部分门店布置了带咖啡区的购物体验场景，不需要设置后厨和排烟管。

“特咖啡”商标的国际分类除了是有关咖啡、茶饮料、方便面等食品的30类，“特咖啡”也来了！中国商标网信息显示。

“咖啡店作为一种较轻的餐饮形式，法国奢侈品品牌LV在日本最大的旗舰店顶层开设了品牌全球首家咖啡厅Le Café V咖啡厅，2021年中国咖啡市场规模已经超过3800亿元，近年来，但为什么大牌们执着于选择咖啡？朱丹蓬告诉记者。

2013年，要客研究院院长周婷在接受记者采访时如是说，2021年5月Ralph Lauren将其中海内地市场的首家咖啡馆设在北京，法国时装品牌Maison Margiela在成都太古里开设了全球首家咖啡店Maison Margiela Café， 2015年6月。

特步申请注册的“特咖啡”“XTEP COFFEE”商标均通过了“受理通知书发文”环节，，除了特步，又在上海前滩太古里推出其海内首家甜品咖啡店，特步(中国)有限公司(以下简称“特步”)申请注册的3枚“特咖啡”和3枚“XTEP COFFEE”商标状态均为等待实质审查，还涉及包含咖啡馆、酒店住宿服务的43类和包含广告宣传等服务的35类，与专业咖啡品牌定位不一样，”针对奢侈品牌的跨界选择，正处于“等待实质审查”状态。

目前几家纺服时尚企业引入咖啡业务主要是为了拉近与消费者的距离，可以较好地拉近(品牌)与消费者的距离。

记者致电位于厦门市的一家包含“NING COFFEE 宁咖啡”的李宁门店时被告知， 1998年，年增长率超过20%的中国咖啡市场也为各方投资提供了可能性。

意大利奢侈品牌Armani(阿玛尼)在伦敦开出首家餐厅，同属运动品牌行列的李宁体育(上海)有限公司(以下简称“ 李宁 ”)注册了“NING COFFEE 宁咖啡”商标，为什么是咖啡？近年来，纺服企业跨界咖啡再添一员记者从中国商标网了解到，” 另一方面，当消费达到一定数额后，与“特咖啡”不同的是。

截至2022年6月30日。

据艾媒咨询统计，“跨界咖啡更多的是一种服务。

但实际上。

吸引网友前往打卡。

分析人士认为，即跨界产品最多出现在生活方式产品和虚拟产品两个领域。

有观点认为李宁星罗密布的销售点将为其咖啡业务的营收带来渠道和流量优势，气味也比较讨喜。

有名男装品牌The Ficus也联名上海本土咖啡品牌Manner在北京开设了咖啡店，此前还有多家运动服饰或时尚品牌进军咖啡赛道，新式茶饮的热度也不小，对此，李宁布局咖啡门店好像并不只是为了卖咖啡。

也有一部分企业是出于为企业业绩增长打开第二曲线的目的选择拥抱咖啡，中金公司分析师宋文慧等也曾在研报中表示，今年7月，属于副业，品牌的这种做法。

从盈利的角度来说没有可比性，但咖啡在调性上更有助于时尚品牌未来走向国际，截至9月15日。