从无牌到有牌 从有牌到名牌 重庆品牌如何实现精彩蝶变

从无牌到有牌 从有牌到名牌 重庆品牌如何实现精彩蝶变

 

  习近平总书记指出,要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

  品牌是高质量发展的重要象征,加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。重庆正着力加强品牌建设,促进品牌培育、发展、壮大,打造自己的知名品牌,努力实现“从无牌到有牌,从有牌到名牌”的精彩蝶变。

  5月14日,为期5天的2024年中国品牌日活动在上海落下帷幕。

  活动期间,重庆馆接待观众3万人次,接待专业团队60个,成为中国品牌博览会的“人气王”之一。活动中的重庆参展商也赚得盆满钵满,比如,“冕宴小面”现场销售上千盒,与数十家企业达成合作意向,品牌知名度持续提升。

  “中国品牌日活动已连续举办8届,国家层面推动‘中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变’的方向、路径非常清晰。”市发展改革委相关负责人表示。

  “近年来,重庆积极参与中国品牌日活动,品牌建设取得长足进步,无论是重庆这座城市本身,还是重庆产业集群品牌、区域公用品牌、企业自主品牌,知名度、美誉度和影响力都在加速攀升。”该负责人表示,但客观来看,重庆品牌建设要实现“从无牌到有牌,从有牌到名牌”的蝶变,仍需补齐一些短板。

  三大优势支撑重庆品牌竞争力持续攀升

  为什么重庆品牌竞争力会大幅提升?重庆大学经济与工商管理学院教授、重庆市品牌学会常务副会长廖成林分析,这主要得益于重庆产业基础、文旅资源、开放机遇三大突出优势。

  “首先,作为全国工业重镇,重庆产业优势突出,正全力打造国家重要先进制造业中心,重庆越来越多的工业品牌加速崛起。”中国汽研品牌宣传中心副主任杭锦峰表示,2023年重庆汽车产量达到232万辆,排名跃升至全国第二位,重庆智能网联新能源汽车产业增加值增长10.5%、新能源汽车产量增长37%,可以说,以长安、赛力斯为代表的智能网联新能源汽车品牌建设成效显著。

  与此同时,登康口腔在国际巨头云集的牙膏市场零售额常年位居行业第四、本土品牌第二,宗申、重庆啤酒、太极药业、智飞生物、天友乳业、红蜻蜓等众多本地品牌正力争上游,加快打造国内外知名品牌,成为重庆工业经济生力军。

  “其次,作为一座山水底色的历史文化名城,重庆的文旅资源优势也无可复制,错落有致、山环水绕的自然资源不仅塑造了重庆独特的城市形象,更打造了响亮的文旅品牌。”廖成林分析。

  重庆被称为“山城”和“江城”,两江环绕、山峦起伏,城市立于山间江畔,轻轨穿楼、长江索道、白居寺长江大桥等热门打卡地层出不穷;磁器口、洪崖洞、解放碑等文旅地标星罗棋布;南川金佛山、巫山五里坡、大足石刻以及长江三峡国际黄金旅游带、世界温泉之都等特色资源已形成重量级文旅品牌。“8D魔幻之城”的城市品牌闻名全国,每逢节假日重庆都成为热门旅游目的地之一。

  “第三,依托西部陆海新通道、中欧班列、长江水道与全球航线、跨境班车等开放通道交织成网、无缝连接,重庆品牌正加速走向世界。”廖成林认为,乘着打造内陆开放综合枢纽的东风,重庆正阔步走向开放最前沿,开放优势正加速提升城市品牌知名度和竞争力。

  比如,乘风破浪的“渝车出海”就是一个例证。数据显示,今年1—3月,长安汽车自主品牌海外销量达10.8951万辆,同比大幅增长80.10%;赛力斯成功进入德国、法国等欧洲市场,出口单价由5千美元提升到4万—6万美元;上汽红岩在印尼市场销售同比增长205%;鑫源汽车产品远销全球近50个国家,出口占比接近九成。

  重庆特色美食也在加快海外布局,重庆小面“金牌干溜”“井谷元”“坡坡小面”“冕宴小面”等品牌已加入出海计划;重庆火锅德庄、刘一手、小天鹅等企业在美国、英国、日本等20多个国家和地区开店,店面总数约130家。

  亟待培育更多全国乃至全球知名品牌

  “得益于市委、市政府对品牌建设的高度重视,重庆企业品牌、城市品牌等品牌建设实现快速发展。”廖成林表示。

  然而,品牌建设也是一个生态系统集成的结果,区域经济发展水平、产业结构、历史文化、地理区位等因素,将直接影响重庆品牌建设的理念、路径,决定着品牌拓展空间、发展速度等,要培育名头响亮的国际品牌,对重庆而言仍面临挑战。

  “客观来看,当前重庆品牌整体实力与上海、广州等沿海地区差距仍旧明显,品牌建设仍有较大的提升空间。”廖成林说。

  比如,今年5月发布的2024年度中国品牌价值500强榜单中,京津冀地区品牌价值占总品牌价值47%,大湾区118个品牌占总品牌价值21.5%,长江三角洲地区115个品牌占总品牌价值14%。

  而重庆仅5个品牌上榜,品牌价值排名均在100强榜之后。“实际上,这个榜单反映出目前重庆品牌建设面临的短板,即重庆本地孵化培育的全国乃至全球知名品牌较为欠缺。”廖成林分析。

  这也说明,重庆品牌建设虽成效初显,特色优势品牌形成了一定的矩阵,但实力还参差不齐。比如,“渝酒”作为重庆的一个区域公共品牌,虽重庆啤酒、江小白等本土品牌正持续发力,但还没有培育出国际知名的品牌。

  以新产业新体验推动重庆品牌蝶变

  重庆大学国家级特聘教授、城市化与区域创新极发展研究中心秘书长姚树洁建议,未来,重庆应当把功夫下得更深一些、脚步更快一些、魄力更足一些,推动重庆品牌焕“新”蝶变,加速迈上新台阶。

  对于工业品牌而言,姚树洁认为,重庆要紧盯时代趋势和发展方向,着力聚焦新产业,做大做强现代工业品牌,打造具有全球竞争力的未来产业新品牌。

  比如,卫星互联网作为未来产业集群之一,重庆要加快推进卫星互联网建设应用、北斗规模应用、遥感融合应用,推动空天信息全产业链发展,力争到2027年,在全国率先构建空天地一体化、通导遥深度融合的空天信息服务体系,构建“空天信息产业”品牌。

  对于文旅品牌,重庆要集成利用、科学整合、跨界破圈,升级构建新的世界级旅游品牌。“比如,在重庆‘8D魔幻之城’,如何解锁新视角、新体验、新玩法,重庆‘低空经济’的品牌打造就是一个很好的探索。”姚树洁表示。

  据了解,今年五一假期,不少市民坐上滑翔伞,感受翱翔天际的速度与激情;乘坐直升机低空游览,换个角度鸟瞰8D山城风光,低空飞行成为不少市民和来渝游客的“新宠”,用“飞行模式”打卡山城提供了一种全新体验。

  “对于城市品牌,重庆要打开新格局、新视野,特别是利用国际消费中心城市培育契机,结合AR、VR等现代手段,利用元宇宙等沉浸式体验新场景,打造基于现实世界与虚拟世界可以任意平移的未来城市新品牌。”姚树洁说。

  比如,洪崖洞和千与千寻童话世界里的小镇仿佛连通时光隧道,重庆白居寺长江大桥就像通往另一个维度的星空穿越之门……姚树洁表示,未来,重庆要充分发挥奇特地貌格局、充满未来感的建筑等特色资源,在数字技术的加持下,打造全新的科幻城市品牌,让网红城市变成“长红”。 

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