100万人民币等于多少英镑蕉下IPO冲刺之际，成为轻量化户外先行者-商业
现如今,户外及运动品类需求庞大,户外运动市场规模将持续增长。据数据显示,从2018到2021年,全球户外运动市场收入呈
现如今,户外及运动品类需求庞大,户外运动市场规模将持续增长。据数据显示,从2018到2021年,全球户外运动市场收入呈上升趋势,将在未来保持持续增长,全球户外运动市场收入预计在2025年达到998.6亿的市场规模,由此可见,户外市场的增长空间巨大。相比重装出行式的“征服自然”,如今的轻松上阵更受到大众的青睐,享受自然的态度越来越受到年轻群体的追捧。
蕉下作为国内新生活方式的引领者,自成立以来,就一直对轻量化户外在这种新生活方式有着独到的理解,而近十年磨一剑的防护科技复用探索及轻量化户外需求洞察,这成为蕉下作为轻量化户外专家品牌定位下的双驱动轮。现如今,正值蕉下冲击IPO之际,抢先占据轻量化户外市场使得蕉下业绩变得更加亮眼。
据招股书显示,2022年上半年,蕉下总营收22.10亿元,同比增长81.3%,净利润4.9亿元,实现了双项增长。
蕉下自2013年成立以来,就一直以一把小黑伞筹划切入轻量化户外,并已在此领域占据领先地位,在理念范畴、场景划分、产品特性等层面树立标准,成为轻量化户外先行者。
蕉下定义轻量化户外理念
生活方式品牌蕉下敏锐捕捉到大众对于户外运动更加休闲、轻松的追求,以及对户外产品一物多用、实用便携等户外产品偏好,于2022年在业内首次提出了轻量化户外生活方式的概念。
在蕉下看来,轻量化户外是区别于专业户外和极限运动的一个泛概念,轻量化户外不同于后两者的显著特点,是其不需要针对特定极限环境需要特定装备即可实现,但又区别于日常休闲用品和服装。
蕉下定义的轻量化户外是一种生活方式,宽泛而言,假期露营野炊、公园休闲、城郊爬山徒步、非专业骑行跑步等等都是轻量化户外,不需要极其专业的装备也不需要漫长的假期,使人们放下喧嚣,去拥抱自然、亲近自然,获得身心愉悦、健康,轻量化户外装备用品即是满足这些户外活动的产品集合。
蕉下划分轻量化户外四大场景
户外运动是依托自然环境,以体验或探索为主要目的的各类体育活动。我国地域辽阔,山水陆空自然资源丰富,可供老百姓(行情603883,诊股)选择的户外运动场景多种多样,人们可以在空中玩滑翔,在水中玩冲浪,在山林间玩徒步……但是近来,人们对于户外运动的核心诉求正在发生改变,
人们更期望能从户外运动中获得休闲放松与社交的机会,用更加轻松⾃在的⽅式获得纯粹的户外乐趣,与在乎的人一起在感受自然的真实和美好。
因此,飞盘、露营、陆冲、骑行等休闲户外运动快速出圈。不同于以往需要长途跋涉、突破极限的专业户外运动,它们具有低门槛、强社交的属性,对新手较为友好,对场景的要求有所降低,在城市公园、城郊湖泊或河道即可开展,适合几个朋友一起进行。
基于轻量化户外如此丰富的场景,蕉下按照“从家到户外的运动半径”,结合不同季节特性的场景活动,将轻量化户外划分为四大场景,首次为轻量化户外定义了标准。
第一大场景为1公里生活圈,即从家到户外≤1km,可以开展较低的活动强度,如散步、遛狗、遛娃、室内冰场滑冰等;第二大场景为城市户外,即从家到户外≤10km,涵盖低活动强度运动,如公园漫步、城市骑行、城市慢跑、飞盘、陆冲、腰旗橄榄球等;第三大场景为城郊户外,即从家到户外≤30km,覆盖偏中等活动强度的运功,如登山徒步、越野跑、城郊露营、沙滩排球、溯溪、垂钓、机车骑行等;第四大场景为山野户外,即从家到户外>30km,大多为高活动强度运动,如山野露营、环山骑行、桨板、冲浪、滑雪等。
对轻量化户外场景的划分,能助力大众对轻量化户外生活方式有更清晰的认知,同时也让蕉下有更多的机会洞察不同场景下用户的消费偏好、产品偏好,从而满足为用户提供覆盖多场景的产品解决方案,在品类上为轻量化户外树立标准。
正是因为蕉下对于轻量化户外的不同见解以及在产品上的不断追求,才有了现如今蕉下在轻量化户外市场中所取得的亮眼成绩。未来,蕉下持续借助AntiTecTM防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组四大优势,不断推出更好的轻量化户外产品,进一步提升品牌实力,相信蕉下成功冲击IPO指日可待!
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