170美元是多少人民币大幅减亏、广告回暖，B站商业化找对路了？-财经
B站要想清楚该赚谁的钱。
一季度互联网广告市场回暖，B站也乘上了这股东风。
6月1日，B站发布2023年Q1财报。财报显示，本季度B站大幅减亏72%，加快迈向B站董事长兼CEO陈睿此前提出的2024年实现盈亏平衡的经营目标。收入方面，一季度B站营收50.7亿元，四大业务板块中，广告业务是本季最大的亮点。
今年一季度线下消费场景快速重启，互联网广告行业整体复苏明显。在各大已经披露财报的互联网公司中，腾讯广告业务增长17%，快手广告收入增长6.2%，爱奇艺广告收入增长5%，拼多多更是大涨50%。
行业整体回暖的背景下，B站广告业务增长强劲。2023年一季度B站广告收入达12.7亿元，同比增长22%；其中效果类广告增长超50%，成为推动B站广告快速增长的关键因素。
B站副董事长兼COO李旎在电话会上表示，“今年Q1国内广告市场整体回暖，估计涨幅同比接近双位数，B站在Q1的涨幅是高于整个大盘增长，因此我们获取了更多的市场份额。在DAU跟用户持续健康增长的大前提下，我们有信心今年广告保持持续增长。”
押注“效果”，收获“效果”
过去，品牌类广告一直是B站广告业务的基本盘。2020年新冠疫情出现后，市场环境剧变，越来越多品牌在投放时更加务实——削减单纯的品牌广告预算，转向投入产出更清晰的效果类广告。
顺应整个时代的变化，加之自身对商业化的诉求。从2021年开始，B站重点发展效果类广告，具体做法包括推出竖屏模式Story Mode，以及加强广告技术和数据能力，提升广告的转化效率。
李旎在电话会上介绍，对于B站的广告业务，她会特别关注“一横一纵”，以及社区内交易消费繁荣后带来的新机会。其中的一横，指的就是利用中台技术能力提升广告效率，比如调整算法增加商业流量供给，建设品牌客户投放的数据模型，以及探索AI技术的应用等。
很长一段时间，受限于产品形态和社区文化，B站被认为缺少效果类广告的发展土壤。但随着B站从产品、运营、工具等层面不断完善效果广告的基础设施，近两年越来越多品牌开始在B站试水效果类广告。
拼多多是较早试水B站效果类广告的品牌主，2022年，“财大气粗”的拼多多把B站百大UP主投了个遍，其投放特点可以总结为三点：直接、高频、覆盖面广。
拼多多投放B站的广告基本都是千篇一律的植入性商单，UP主在原创视频中，会突然插入一段几十秒的口播，介绍某某商品加入百亿补贴，邀请观众前去拼多多搜特定关键词购买。
拼多多将这种简单、直接的硬广，同一时间内投放多名UP主，在平台内大量曝光甚至形成刷屏，最终依靠高频、高广度的触达来影响受众的心智，将百亿补贴的品牌形象深植入B站用户群体的心智，其投放的原理近似电视广告时代洗脑广告，比如当年的脑白金、步步高(行情002251,诊股)、椰树等。
投放新媒体时，品牌往往重视对方的粉丝画像和内容调性是否契合，比如运动品牌更倾向投放体育类创作者，美妆品牌更倾向投放生活类、情感类博主。但拼多多作为一个用户面更广的电商平台，其看重的是B站在年轻群体间的影响力。
因此拼多多投放B站时覆盖面极广，游戏、美食、生活、动画、科技、影视、时尚等不同分区的UP主，都曾接到拼多多的广告。而对于一些影响力巨大的头部UP主，例如知识区的半佛仙人、美食区的绵羊料理等，几乎每个月都会有拼多多的商单。
以拥有600多万粉丝的UP主“小约翰可汗”为例，2021年凭借着解说奇葩小国历史走红后，拼多多同年就开始持续对其投放广告，到了2022年，基本已经形成了每月一投的频率。而UP主本人也对接后者的推广得心应手，能够在各大历史事件中丝滑切入百亿补贴。
持续不断的投放，改变了拼多多在B站年轻人眼中的回报，并取得了良好的销售转化。一位行业人士称，拼多多在B站投放的ROI至少大于5。
而从2023年开始，试水B站的品牌越来越多，韶音耳机、花西子、谷雨、珀莱雅(行情603605,诊股)等消费品牌都尝试在B站投放，并取得了不错的效果。
比如韶音耳机今年4月投放数码区UP主“高级的莫扎特”的一个商单，据悉，这个短短5分钟的评测视频，投放ROI接近6 ，其中新客消费占比超过80%。
随着基础设施和工具的完善，加上流量和影响力的日益增长，B站已经成为品牌影响年轻用户心智的新阵地。尤其今年以来随着外部环境好转，越来越多品牌开始更加重视在B站的营销。
值得一提的是，B站用户对于中插广告的容忍度比想象中更高，美妆UP主“九梨Jelly”曾向媒体表示，自己此前曾担心粉丝抵触广告，直到粉丝达到10万才接了第一条商单。结果她所担心的抵触并没有出现，甚至还有粉丝留言祝贺UP主终于接到广告。
B站广告增长的外力：
消费复苏、游戏反弹
李旎在电话会上表示，去年B站开始建设六大重点垂直行业，精准匹配不同行业在B站的广告模型。
财报显示，今年一季度，B站前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。
2023年开始，受版号恢复发放等利好因素影响，国内游戏市场明显复苏，带动游戏广告快速增长。值得注意的是，国内游戏市场整体活跃是在一季报结束后的四五月份，大量新游在这一时期开始正式运营，从游戏公司的财报也能看出，游戏市场预计将在二三季度更明显的反弹。
李旎透露，4月底上线的米哈游新游《崩坏：星穹铁道》，在上线两周内，相关视频播放量已经达到了《原神》同期的3.7倍。带来的联运跟广告收入的总和，在前一周也超过了同期刚开服的《原神》。
此外，今年Q1电商行业同样复苏明显，根据国家统计局的数据，Q1国内实物商品网上零售额2.78万亿元，同比增长7.3%。
李旎表示，B站通过跟阿里、拼多多、京东等平台进行了深度的数据合作跟广告合作，最大化地提升了广告效率，“在Q1，我们能看到电商广告收入同比增长超过110%。今年618期间，在联动花火、品牌带货跟效果广告等方面完成了进一步的营销路径，我们预期能实现同比3到4倍的收入增长。”
伴随电商广告的探索，B站也从去年开始加速探索直播带货。李旎称，B站将直播带货视为社区内交易繁荣带来的广告收入增量的机会，以及给UP主创收带来新路径的机会。
她在电话会表示，2023年Q1日均有超过千万的用户在B站消费带货相关的内容，B站也上线了种草跟成交的双效商业产品。Q1能看到因此带来的广告收入，已占效果类广告收入的30%。现在平均每个月有超过5万的UP主在B站上进行交易、消费、带货的尝试。在品类上，也初步跑通了美妆、食品跟数码等在B站上投放广告形态的模式。
随着B站逐渐补齐自身广告业务的基础设施短板，可以预见的是，B站已经加入到这场中国线上营销的乱战之中，而在这个过程中，B站也在寻找自身的定位。
平台都搞闭环，
B站希望更加开放
过去两年，内容社区商业化的一大趋势，是加强自身的商业化路径闭环。从去年开始，抖音、快手相继取消跳转第三方平台的外链，把用户最后的消费行为留在平台体系内的小店和橱窗。
就连过去一直坚持只做种草平台的小红书，今年以来都开始尝试涉及最后的交易环节，此前有媒体报道，小红书开始在本地生活领域上线团购功能，尝试打通从种草到交易的闭环。
从平台角度来看，这种做法无可厚非，一方面把最终交易留在平台，可以提升货币化率带来更多收入；而产生的交易数据，也可以用来帮助品牌更容易衡量投放效果，提升投放效率。
但所有平台都这么做，也会产生新的问题，首先是增加了用户的交易成本，过去要去淘宝、京东、拼多多、美团、饿了么一个个开账号、绑银行卡，已经非常麻烦；现在还需要在抖音、快手、小红书等内容平台再开交易账户，对普通用户而言更加不便。
而对广告主而言，尤其是电商平台而言，内容平台的闭环也意味着与他们直接产生业务冲突。
或许是出于这些考虑，李旎在电话会上强调，B站要坚持做大开环，外链其他生态。李旎解释，“从去年开始，在所有内容平台都实现闭环电商的时候，我们选择坚持做大开环，把B站生态的势能接入所有的电商平台。目的是希望可以建立用户在B站社区的消费心智，以及健全B站交易的中台能力。”
同时为了解决开环下交易数据的问题，B站也新推出了星火计划，通过与淘宝联盟的数据打通，让种草效果可衡量。
经过移动互联网十年的发展，加上三年疫情的洗礼，互联网广告已经进入新的发展阶段，品牌需要投放、转化、留存一体化服务，B站这类社区有消费氛围，用户有消费欲望和能力，甚至将广告内容变成生态内容中的一部分，这是社区的优势，未来这个壁垒也越来越强，成为支撑B站商业化的新支柱。
1日元等于多少人民币首页_20万日元等于多少人民币_5000日元等于多少人民币
170美元是多少人民币大幅减亏、广告回暖，B站商业化找对路了？-财经http://hanialtanbour.com/duihuanmeiyuanhuilvwang/26229.html
1日元等于多少人民币首页_20万日元等于多少人民币_5000日元等于多少人民币官方推荐
99.99%的用户同时也查看了：
兑换美元汇率网450英镑多少人民币杭州将发放数字人民币餐饮专项消费券 总额为1000万元-财经...... 2023-06-22
观点网讯：据杭州发布微信公众号消息，6月21日19:306月30日22:00，杭州将发放2023年“知味杭州 美食无界”杭州数字人民币餐饮专项消费券，发放总额为1000万元，分两轮发放，这也是首......
兑换美元汇率网一万欧元等于多少英镑保利摇中广州天河员村封顶宅地 成交总价21.86亿元-财经...... 2023-06-22
观点网讯：6月21日，保利成功摇得广州天河区员村一横路AT080523地块，地块成交价21.86亿元，成交楼面价5.73万元/平方米。 观点新媒体了解到，AT080523地块位于珠江新城东部、金融城西......
兑换美元汇率网1800美元等于多少人民币思仪科技科创板IPO审核状态变更为“终止” 存在军品业务受限风险-财经...... 2023-06-22
智通财经APP获悉，6月21日，中电科思仪科技股份有限公司(以下简称：思仪科技)科创板IPO审核状态变更为“终止”，因思仪科技及其保荐人撤回发行上市申请，根据《上海证券交易所股......
兑换美元汇率网多少日元等于一块钱人民币鲍威尔即将赴国会作证 强调美联储仍需加息以遏制通胀-财经...... 2023-06-22
智通财经APP获悉，美联储主席鲍威尔在周三向众议院金融服务委员会发表的事先准备好的讲话稿中表示，政策制定者预计，利率需要继续上调，以将美国经济增长降至长期趋势以下，......
兑换美元汇率网1000欧元等于多少人民币怎么换算刚刚，2家银行被开“天价”处罚-财经...... 2023-06-22
6月21日，国家金融监督管理总局公布一批罚单。其中，一家知名城商行、和某全国股份制银行重庆分行因涉及多项业......
兑换美元汇率网45英镑等于多少人民币大事件！“债券注册制改革26”条发布，企业债、公司债均适用于改革-财经...... 2023-06-22
去年11月底向社会征求意见半年多后，今年6月21日，证监会正式发布《关于深化债券注册制改革的指导意见》以及《......
兑换美元汇率网100丹等于多少人民币LPR降息落地，“一批政策措施”还有什么值得期待？多家机构：财政政策要发力，降准降息仍可期-财经...... 2023-06-22
6月20日LPR公布之后，虽然下调幅度弱于市场预期，但是本轮降息已经扎扎实实落地。然而，6月21日，上证指数尾盘跌......
兑换美元汇率网18100英镑等于多少人民币阅文变阵，用AI给IP生态开了另一扇门-财经...... 2023-06-22
5月9日，当侯晓楠出任阅文集团CEO，从行业到媒体、再到资本市场都纷纷猜测着：这家网文头部企业，接下来会向何......
兑换美元汇率网一人民币等于多少英镑政策“铺路”！工信部重磅发声，L3“解放双手”渐近-财经...... 2023-06-22
6月21日，国新办举行国务院政策例行吹风会，工业和信息化部副部长辛国斌在会上表示，将启动智能网联汽车准入和......
兑换美元汇率网一英镑等于多少人民币2000年他，第一个干出万亿美金公司的华人-财经...... 2023-06-22
台北夜市，两个美女在直播。 突然，一名黑衣男子探头探脑，闯到了镜头前。在两人的相邀下，该男子还对着观众唱......
兑换美元汇率网1万人民币兑换多少英镑我们对AI大模型的误解有多深？-财经...... 2023-06-22
大模型可以无所不能吗？怎样让模型少犯错？企业应该部署多大的模型，一个超级大模型还是一堆专业模型？ 对于这......
兑换美元汇率网100泰铢等于多少人民币互联网大厂的裁员自救之路-财经...... 2023-06-22
对于裁员，80、90后们并不陌生。上世纪90年代的国企改革和企业重组，让许多工人失去了铁饭碗，在中国加入WTO的前......