30美元等于多少人民币千万别搜COLMO双洗站，这款家电新物种如何在520火遍抖音？-商业
借助内容平台做生活攻略，已成为当代众多年轻人的新常态。刚刚过去的520，相信不少人都会选择先上抖音提前“搜
借助内容平台做生活攻略，已成为当代众多年轻人的新常态。刚刚过去的520，相信不少人都会选择先上抖音提前“搜一搜”达人推荐的送礼好物或者约会圣地。当然，除了“鲜花与浪漫”，520这一天，还有一场不期而遇的惊喜在抖音被许多人搜到。
作为国内高端AI科技家电的领跑者，COLMO在520当天全球首发了一款融合洗烘一体机与扫地机器人(行情300024,诊股)的全新新物种家电——COLMO双洗站。这款在家电行业从未有过的“新物种”，首次登场便刷新了人们对未来家电与人居生活的想象，而且，有些人并非是从COLMO发布会上第一时间看到这款AI科技家电新品，而是从抖音。
搜出创意惊喜彩蛋，COLMO打破上新营销想象力
秉承“生而非凡”的品牌精髓和“科技服务生活本源、设计释放理性空间”的品牌理念，COLMO致力于集聚全球前沿科技和高端智造的智慧灵思，为消费者带来兼具至臻品质和自主学习能力的智能家电，全新COLMO双洗站因此应运而生。这款颠覆行业的全新产品，如何以一场别开生面的“见面会”，在上市之初就给人们留下深刻印象？
520当天，当用户首次打开抖音，就会看见COLMO双洗站与「千万别搜」的联名开屏海报，COLMO双洗站融合两大家居产品的全新形态第一次出现在抖音用户视野。配合「千万别搜」这一反向种草的标题，极大激发了用户想要搜索COLMO双洗站“一探究竟”的好奇心。
此时，用户上滑开屏便会触发惊喜彩蛋。一个放大镜从屏幕中跃然而出，开启一扇飞速穿越的奇幻隧道，铺面而来的加速感将COLMO双洗站径直带到用户面前，产品“岂止洗衣，全能扫拖”多功能合一的设计卖点，以动态效果生动再现。经过这扇“任意门”，用户可以被传送至多个精彩场景。
比如，在热点品专，用户可一键预约COLMO新物种发布直播，参与官方话题#召唤未来玩家 赢取任务奖励，还可以了解更多关于COLMO双洗站的前瞻讲解。
当用户主动搜索COLMO双洗站也会触发炫酷的动效彩蛋，引导用户前往品牌专区，查看关于新品的更多内容。在不少视频下方，COLMO还搭载了搜索小蓝词，吸引用户边看边搜，此外，“千万别搜COLMO双洗站”还登上了抖音热榜，点击热榜也可立即跳转到品牌热点品专，并触发彩蛋。
虽然让用户“千万别搜”，但COLMO的彩蛋却巧妙地植入进了用户在抖音“刷”和“搜”的全路径，不经意间给人眼前一亮的同时，COLMO双洗站也成功完成了在抖音的惊艳出场。随着618悄然临近，这一波人气预热更将为COLMO双洗站的大促销量爆发提前铺平道路。
首创搜索创新IP，解锁品牌营销互动新玩法
新品上市既要留足悬念，也要满足惊喜，「千万别搜」此次与COLMO这一波合作完美诠释了两者兼得。作为巨量引擎搜索首个互动营销IP，「千万别搜」一直在创新尝试“品牌+用户”相联动的营销玩法，不仅为品牌营销注入鲜活能量，也致力于为抖音上的用户带来一次次奇妙而独具记忆点的搜索体验。
为了满足当下各行业品牌不同的营销需求，「千万别搜」基于巨量引擎贯穿用户搜索全旅程的多种产品，不断创新出丰富的营销链路。就以这次合作来说，针对COLMO上新推广诉求，「千万别搜」通过串联开屏、搜索彩蛋、热榜、热点品专、小蓝词等多种资源，多场景联动，既让COLMO双洗站以炫酷创意曝光，带给用户强视觉冲击的搜索互动体验；抖音热榜或小蓝词的关联推搜，也成功吸引用户搜索并关注COLMO新品动态，并把越来越多兴趣用户拉入话题阵营中，借助UGC共创，深化COLMO将科技创新融入生活之美的心智传递。
在声量曝光之外，为帮助品牌在今年618大促中更好地完成节点生意目标，「千万别搜」新一季中，常规品专、热点品专、搜索彩蛋、小蓝词等还都设置了外跳引流功能，方便品牌高效导流，促进搜索曝光后即时转化。
无论是通过曝光承接用户兴趣意图，还是通过搜后的短链直达激发种草转化，“搜索”作为营销枢纽，其激发生意增量的作用正被更多品牌所重视。巨量引擎数据显示，当前每人每天在抖音搜索约3次。如此高频的搜索习惯下，人们在抖音的搜索意图正变得更加明确，越来越多的用户期待通过搜索丰富生活、体验生活并解决实际需求。在抖音近半年的搜索用户中，有超过50%的用户会进行电商搜索，抖音生活服务相关搜索量目前更是超过100亿。
随着越来越多用户开始在抖音借助搜索找商品、找服务，需求端不断增长且消费意愿更强的搜索流量，对品牌而言意味着更广阔的生意增量空间。因此，品牌抢先占位“启发式搜索”，在商业环境逐渐复苏的当下，无疑更容易在行业竞争中快步领先。巨量引擎搜索“增量入口、营销枢纽、经营基建”三大价值，正好能帮助品牌启发增量、让生意更向前一步。
具体而言，品牌日常投放搜索广告，可以借助搜索激发新的人群和行为，精准聚拢，获得启发增量的入口；同时，搜索还能高效实现兴趣与转化意向人群的承接，帮助品牌打通种收链路；此外，搜索稳定、短链、高频的经营场，意味着更强的生意确定性，能够帮助品牌夯实经营基建。
如何利用好启发式搜索带来打破常规、颠覆想象的营销活动？COLMO与「千万别搜」给出了一次出色的示范。随着年中大促序幕徐徐拉开，「千万别搜」还将为品牌展现更多适配不同营销场景的链路玩法，让“启发式搜索”为品牌揭示出通往生意增长的确定路径。
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