21人民币等于多少卢布雅迪:要将产品的推广融入到消费者喜闻乐见的环境里-商业

移动互联网时代,想要被认识不算难,但要被认知实属不易。从认识到认知,仅一字之差,相隔之远如同万里长征的

 

  移动互联网时代,想要被认识不算难,但要被认知实属不易。从认识到认知,仅一字之差,相隔之远如同万里长征的两头。从精神传达到品牌融合再到流量引导,电动自行车营销正在全面立体化、交互化。哪怕是百年老店,当面对产品形态与内核的变革时,它同样需要以创新的态度,与它的用户去用心沟通,用心换来认知。雅迪电动车就是这样做的。

  今年春节期间,雅迪以“为新一年冠能”为主题,从携手国潮书法家朱敬一,到联合央视新闻、央视频再到二次登上央视春晚,着力捆绑央视展开春节营销的同时,与爱奇艺史上最热剧《狂飙》玩出圈,“想当大哥先有雅迪”成为刷屏爆梗,深挖情绪价值之外,其用心换来消费者认知、以中心化对抗碎片化的传播思路,引起了行业热议。

雅迪电动车携手书法家朱敬一引领兔年新国潮

  在春节讲一个好故事,一直是CNY(Chinese New Year中国新年缩写)营销的一大方向。但相较于以往常见的催泪、煽情的情感故事,雅迪电动车所讲的故事就很有自己的思考。它携手央视新闻推出了一支贺岁视频《你在身边才是年》,通过温情而不煽情、充满火气息的内容,传递了“中国年”的温馨与感动,迎合了国人期盼新年合家团圆的情绪,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品。

  一个优秀的品牌,不仅要在消费者心智中有清晰的定位,更重要的是要带给用户积极的精神力量,给予用户生活方式、情感价值的认同,这正是这些品牌CNY营销传播的深层价值所在。

  作为两度登上春晚的雅迪,从独家冠名央视春晚特别节目《young在春晚》与撒贝宁、王冰冰亲密互动到零点央视春晚大舞的“C位”陪伴,把央视春晚的顶配流量迅速、高效整合,转化成助推品牌出圈的强劲势能,实现品牌、产品的强曝光。

雅迪电动车再度亮相央视春晚舞

  作为后疫情时代第一个春节联欢晚会,势必有更多关注。雅迪、五粮液(行情000858,诊股)等国民大品牌敏锐地感知这一趋势。作为全国覆盖面最广、影响力最大的央视,无疑为它们引爆品牌奠定了坚实的基础,也为它们迎来了兔年的全新开局。结果的确如预期,据苏宁易购数据显示,五粮液春节期间销量同比增长56%,而停在央视春晚舞中央的那辆雅迪冠能Q7,在春晚后,全国各地终端门店,询价、试车、订购的用户络绎不绝,甚至有些地区还出现了“一车难求”的情况,这不仅是营销的成功,也是产品的成功,更是品牌深入人心的写照。

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