一澳元等于多少人民币多少钱TVB淘宝首秀：成绩不错，选品一般-财经
TVB直播带货，能火多久？
一场直播带货，再次带火了TVB。
提到TVB，大多数观众脑海里第一时间浮现的，一定是一部部经典港剧。但这次TVB的走红，并非靠艺人和内容，而是意想不到的带货能力。
3月7日晚6点，淘宝TVB识货直播间在六个小时的时间里，创造了2350万元的销售额，登上淘宝直播间实时排行榜TOP2，火过“战兰”，也火过“罗永浩直播间”。
此后，TVB的股价更是一路狂飙，一度涨超98%，创历史最大涨幅。
作为一家走过五十五年风雨的电视台，TVB有过辉煌，有过迷失，如今幡然醒悟，正在借助电商的力量还魂。
只是一夜的辉煌之后，这种带货能力又能持续多久？
TVB是如何直播带货的？
时间一到，主播陈敏之便用较为标准的普通话跟粉丝们打招呼：“晚上好，你们吃饭了吗，我已经吃饱了。”“新粉关注，可以参与秒杀。”
左上角观看的人数从零瞬间跃升到上千。大量的粉丝涌进直播间，在屏幕上打下了“说粤语”的要求。而从普通话转变成粤语时，陈敏之的紧张感全无，话语也变得流利起来。
为了能够让每一位来到直播间的网友们清楚地了解商品，屏幕之外还有普通话标准的工作人员，进行熟练的讲解，引导网友关注直播间、领取红包以及抽奖，流程十分规范。
据刺猬公社（ID：ciweigongshe）观察，仅过去两个半小时，TVB识货直播间观看人数就已经超过200万，超过了同样在直播的“罗永浩直播间”。
图源：淘宝截图
在直播元素“五花八门”的当下，张兰的八卦会成为直播间的带货助力器，保洁阿姨会成为多余和毛毛姐直播间的流量密码，毫无疑问，粤语+TVB演员+经典港剧的叠加buff，也成为TVB淘宝首秀的三大引流方式。
1.独特的带货语境
在陈敏之用粤语直播的过程中，直播间的界面还会多次跳出关于粤语直播的投票问卷，主题为：“想要艺人说粤语&；；；普通话呢？”
不难看出，开始电商时代的TVB也正在摸着石头过河，担心语言会成为直播带货的一种的“壁垒”。
但看似是一种“劣势”，却又是一种优势。
一方面 ，对于众多90后而言，经典港剧、港乐、港影都曾是大家的童年回忆之一。尽管听懂粤语的人并不多，但大多数人都有喜爱的香港歌手、演员，对于粤语的耳熟度与好感度十分之高。
另一方面，辉煌之后，TVB曾不断远离内地观众，香港电影、音乐也成为了一种圈层，但随着优酷港剧场的成形，《声生不息》《无限超越班》等向香港音乐、电影致敬的综艺的播出，让粤语正在回潮，成为年轻人中的新流行。
粤语的带货语境反而成为了直播间的一种特色。
2、人场货的三效合一
作为TVB的艺人之一，陈敏之出演过《怒火街头》《使徒行者》《溏心风暴3》等经典港剧，即便并非主角，也在观众面前刷了脸熟度。
晚上九点，TVB视帝陈豪加入其中，与陈敏之打配合卖“溏心风鲍”的名场面，则让观众一眼梦回港剧。
作为港剧的经典IP，《溏心风暴》以海味店的经营纠纷为主线，讲述了一个大家庭的分裂与团圆。2007年，这部剧一经播出，便创下TVB自制剧最高纪录。
在内地，这部剧也以0.52的平均收视率位居全国卫视同时段第一名。
而在直播间，主演再次将名为“溏心风鲍”的海味产品拿出售卖——这种高还原的“名场面”，不亚于高启强的扮演者张颂文在直播间卖鱼。精妙的场景设计，在召唤港剧情怀的同时，也达到了“人场货”的高度统一。
2022年12月，华人文化集团公司董事长兼首席执行官、香港TVB副主席兼非执行董事黎瑞刚，面对媒体再谈TVB时提到，TVB内部艺员有六七百名。
这种能集齐多名艺人、港剧经典、童年回忆、赠送埋堆堆会员以及讲粤语的带货场景，将直播内容、消费情绪拉满，在任何一档直播间都无法复制。
TVB很清楚自己在电商引流方面的优势，也在淘宝首秀中得到了验证。
但从成绩来看，2350万的销售额到底是天花板，还是这家电视台转型的拐点，仍需要漫长的直播带货之路来验证。
电商，TVB的救命稻草
没有磕绊、讲品清晰、流程控制得当，TVB在淘宝首秀中表现得并不像是一个新手。
事实上，TVB在进军电商行业方面已经布局已久。
2021年4月，黎瑞刚曾在报道中指出TVB在广告、人员、策略等方面的诸多问题，也提出了相对应的建议，其中便有曾志伟、王祖蓝等人才的回流，以及引进电商团队。
如果说曾志伟是TVB综艺节目的流量密码，那么对王祖蓝递出的人才邀请，则算作是电商发力的起点。
作为早期艺人直播带货的代表，王祖蓝曾与央视主持人欧阳夏丹一起进行公益带货，两小时带出了6100万元的好成绩；在抖音，2021年，王祖蓝就拥有一场直播带货销售额破千万的能力。
作为明星带货样板之一，回到TVB的不仅是王祖蓝，还有可贵的电商经验。
在此次淘宝首秀中，TVB从旗下众多艺人中选择陈敏之，也大有缘由。
与电商业务同步推进的，还有电商类综艺《识货》，它也为TVB的直播带货培养了诸多人才。在《识货》第二季中，陈敏之凭借着超41万港元销售额的成绩摘得总冠军，占据销售总额的10%。从专业度、带货能力来看，陈敏之成为首秀主播，顺理成章。
经验、人选的培养之后，是平台的试水。
在淘宝首秀之前，TVB早在抖音便开启了直播带货的账号@TVB识货（港式甄选）、@TVB识货（香港严选）以及@TVB识货（美味甄选）。
据抖查查，@TVB识货（港式甄选）拥有64.9万粉丝，近30天已经直播带货60场，只是带货效果并不理想，场均销售额仅在10w-25w；
@TVB识货（香港严选）粉丝量为26万，主播为香港友谊小姐陈熙蕊，在近30天直播带货16场，场均销售额达到了10w-25w；
图源：抖音截图
而@TVB识货（美味甄选）的量级较小，粉丝数13.6万，近30天直播带货14场，场均销售额为2.5w-5w。
刺猬公社在搜索快手平台时，TVB官方账号正在进行港剧的直播，吸引快手粉丝的关注。在快手开启直播带货，或许也是TVB未来的尝试。
从抖音到淘宝，当大众惊讶TVB电商业务的崛起时，TVB已经在内地的电商行业布好了自己的流量盘。
瞄准内地之外，TVB也没有落下香港本土的电商业务。
2021年8月，TVB收购了香港本土电商企业士多香港有限公司约75%的已发行股本，取得该公司控制权。士多旗下电商运营平台“邻住买”与TVB综艺节目“奖门人”的合作，为其带来了800万港元的销售额。
2022年中期，TVB电商业务已经占集团收入的25%，收入由港币1,700万元激增超过27倍至港币4.6亿元。
在TVB痛定思痛，大刀阔斧改革的一年后，华人文化首席运营官及执行董事许涛曾总结，TVB已经非常接近扭亏的临界点。目前电商业务的发展，无疑给了他更多的信心。
TVB带货，能火多久？
TVB与淘宝合作的带货首秀，并非没有缺点。
首先，在选品方面，没有与内地直播间做到足够的差异化。
在粤语与普通话的切换中，陈敏之直播六个小时，讲解了一百三十多个商品，有休闲零食、卡券套餐、服饰奢品等品类，其中满小饱、小仙炖、AD钙奶等都是直播界的常见货品，曲奇饼干、TVB联名的特色产品只是偶尔出现。
当讲粤语成为TVB直播间的一种优势时，香港地区的特色产品必然会成为消费者心心念念的不二之选，也成为TVB直播间选品在差异化方面的重要选择。
然而在TVB的直播间里，香港本土产品并不多，大多数以保健品为主，售卖情况也不理想。
TVB识货记录，当晚商品TOP榜前五的商品，分别为蒙牛小真果粒牛奶草莓味饮品、香港珍妮曲奇聪明小熊手工饼干、哇哈哈小瓶AD钙奶、iphone14、维达超韧手帕。保健品并非直播间的爆卖产品。
另一方面，借助港剧与品牌的联名，虽然是一种销售思路的革新，但售卖情况也并非是最顶尖的。
将品牌与剧集进行联名并破圈的案例，并非没有。2021年，大热古偶剧《梦华录》播出，喜茶与《梦华录》的联名饮品在首周销量就突破140.4万杯。
拥有众多经典港剧IP的TVB，也将这种玩法运用到了产品之中。当晚，陈敏之与陈豪联手售卖的“溏心风鲍”联名海味产品成为一种名场面，但这个产品在商品榜单上仅排名第16；来自TVB旗舰店的虎头局联名款幸运鸡蛋卷，则排名第十一。
图源：淘宝截图
品牌的情怀牌在当下，很难打。整体来看，消费者对直播间特色产品的兴趣，并不如蒙牛、哇哈哈、冰红茶等特价饮品，久远的经典剧集对消费者的吸引力，仍然有限。
如果TVB直播间的产品无法做到选品的独特性、价格机制的绝对优惠，仅凭着粤语直播的内容特色，在不远的将来，或许只会沦为平庸。
在直播带货界，创造一次带货“神话”，并不算难，难的是一直创造“神话”。
明星直播带货早已不是新鲜话题。在抖音，网友总是能看到批量明星在直播卖货，其中不乏和TVB一样拥有大众童年回忆的港台艺人。
2021年9月29日，在经典版《神雕侠侣》中饰演小龙女的李若彤，也出现在抖音直播间带货。当她穿着现代装用不太标准的普通话对产品一一介绍时，一旁突然跑出一个“断臂杨过”。经典情怀的贩卖，掀起了直播间的一股小高潮。
蝉妈妈数据显示，李若彤当天带货销售额超千万，在抖音达人带货榜上排名第十。
2022年10月13日，张柏芝的抖音带货首秀吸金能力更强，单日GMV破亿，成功登顶抖音带货榜单的第一名。
然而风头过后，留下的是网友碎掉的滤镜。抖查查显示，张柏芝最近的6次直播带货中，场均销量3W+，场均销售额区间在250W-500W，单日GMV破亿的神话早已不再。
黎瑞刚提到电商业务的发展时曾说：“不是靠SKU数量来取胜，我们是通过专业选品，供应链的管理，再加上，电商平台和内容平台之间的互动，来形成我们独特的电商运营模式。”
TVB进军电商行业，借助旗下的香港小姐、签约演员、经典IP，成为直播界的新星，但这颗星星同样要面临选品差异化、观众信任度、以及售后的保障等方面的考察。
一次的佳绩，并不能代表什么。一夜辉煌之后，TVB的直播带货面临的考验，才刚刚开始。
1日元等于多少人民币首页_20万日元等于多少人民币_5000日元等于多少人民币
一澳元等于多少人民币多少钱TVB淘宝首秀：成绩不错，选品一般-财经http://hanialtanbour.com/duihuanmeiyuanhuilvwang/14100.html
1日元等于多少人民币首页_20万日元等于多少人民币_5000日元等于多少人民币官方推荐
99.99%的用户同时也查看了：
兑换美元汇率网450英镑多少人民币杭州将发放数字人民币餐饮专项消费券 总额为1000万元-财经...... 2023-06-22
观点网讯：据杭州发布微信公众号消息，6月21日19:306月30日22:00，杭州将发放2023年“知味杭州 美食无界”杭州数字人民币餐饮专项消费券，发放总额为1000万元，分两轮发放，这也是首......
兑换美元汇率网一万欧元等于多少英镑保利摇中广州天河员村封顶宅地 成交总价21.86亿元-财经...... 2023-06-22
观点网讯：6月21日，保利成功摇得广州天河区员村一横路AT080523地块，地块成交价21.86亿元，成交楼面价5.73万元/平方米。 观点新媒体了解到，AT080523地块位于珠江新城东部、金融城西......
兑换美元汇率网1800美元等于多少人民币思仪科技科创板IPO审核状态变更为“终止” 存在军品业务受限风险-财经...... 2023-06-22
智通财经APP获悉，6月21日，中电科思仪科技股份有限公司(以下简称：思仪科技)科创板IPO审核状态变更为“终止”，因思仪科技及其保荐人撤回发行上市申请，根据《上海证券交易所股......
兑换美元汇率网多少日元等于一块钱人民币鲍威尔即将赴国会作证 强调美联储仍需加息以遏制通胀-财经...... 2023-06-22
智通财经APP获悉，美联储主席鲍威尔在周三向众议院金融服务委员会发表的事先准备好的讲话稿中表示，政策制定者预计，利率需要继续上调，以将美国经济增长降至长期趋势以下，......
兑换美元汇率网1000欧元等于多少人民币怎么换算刚刚，2家银行被开“天价”处罚-财经...... 2023-06-22
6月21日，国家金融监督管理总局公布一批罚单。其中，一家知名城商行、和某全国股份制银行重庆分行因涉及多项业......
兑换美元汇率网45英镑等于多少人民币大事件！“债券注册制改革26”条发布，企业债、公司债均适用于改革-财经...... 2023-06-22
去年11月底向社会征求意见半年多后，今年6月21日，证监会正式发布《关于深化债券注册制改革的指导意见》以及《......
兑换美元汇率网100丹等于多少人民币LPR降息落地，“一批政策措施”还有什么值得期待？多家机构：财政政策要发力，降准降息仍可期-财经...... 2023-06-22
6月20日LPR公布之后，虽然下调幅度弱于市场预期，但是本轮降息已经扎扎实实落地。然而，6月21日，上证指数尾盘跌......
兑换美元汇率网18100英镑等于多少人民币阅文变阵，用AI给IP生态开了另一扇门-财经...... 2023-06-22
5月9日，当侯晓楠出任阅文集团CEO，从行业到媒体、再到资本市场都纷纷猜测着：这家网文头部企业，接下来会向何......
兑换美元汇率网一人民币等于多少英镑政策“铺路”！工信部重磅发声，L3“解放双手”渐近-财经...... 2023-06-22
6月21日，国新办举行国务院政策例行吹风会，工业和信息化部副部长辛国斌在会上表示，将启动智能网联汽车准入和......
兑换美元汇率网一英镑等于多少人民币2000年他，第一个干出万亿美金公司的华人-财经...... 2023-06-22
台北夜市，两个美女在直播。 突然，一名黑衣男子探头探脑，闯到了镜头前。在两人的相邀下，该男子还对着观众唱......
兑换美元汇率网1万人民币兑换多少英镑我们对AI大模型的误解有多深？-财经...... 2023-06-22
大模型可以无所不能吗？怎样让模型少犯错？企业应该部署多大的模型，一个超级大模型还是一堆专业模型？ 对于这......
兑换美元汇率网100泰铢等于多少人民币互联网大厂的裁员自救之路-财经...... 2023-06-22
对于裁员，80、90后们并不陌生。上世纪90年代的国企改革和企业重组，让许多工人失去了铁饭碗，在中国加入WTO的前......
上一篇：100英镑等于多少人民币汇率是多少海通宏观：通胀暂时回落，需求的释放是逐步的-财经
下一篇：多少人民币是一美元怎样理解CPI大幅低于预期？招商宏观：猪肉CPI超预期下跌是主要因素，核心CPI不及预期是主要问题-财